lundi 4 juillet 2011

Vendre la France : une mission privée

En France, on a pas de pétrole, mais on a des idées, c'est bien connu. Et on a surtout la France, ses paysages, son histoire millénaire qui lui a légué des mythes comme Napoléon ou Louis XIV, des chateaux, des cathédrales. Des cimes Alpines aux plages de la Mediterrannée, des Champs Elysées au Mont Saint Michel, de la Dune du Pilat à la forêt de Rambouillet, des Flandres au Pays Basque, il y en a pour tous les goûts. Ca tombe bien, le tourisme est une ressource essentielle pour le pays. Cette exportation sans effort logistique de notre part est la bienvenue : ce sont les touristes qui amenent leurs Yens, leurs Dollars, leurs Euros, leurs Livres sans qu'on ait à expédier à l'autre bout du monde, comme les Allemands, des Porsche, de la colle forte ou des presses à imprimer.

Or, on a dépensé 1,2  milliards  d'euros en 2009 pour la politique touristique (source : le Senat), principalement en allegements de charge, en rémunération de divers fonctionnaires sinon. Tout ca pour quoi ?

Dans une optique purement mercantiliste, une bonne politique publique touristique consisterait à dépenser le moins possible pour vendre le plus possible. Ici, la dépense, c'est les fonds publics, et les recettes, ce sont les sommes que paient les touristes en France. Pour les augmenter, on peut soit augmenter le nombre de touristes, soit la recette par touriste.

Or, en France, nous ne sommes pas bons.


Nos voisins espagnols recoivent moins de touristes que la France, mais en Euros, ils touchent plus. De plus, le rendement du tourisme en Allemagne est impressionnant. Chiffres de l'OMT.

Le Ministère du Tourisme, maintenant inclus dans le Ministère de l'Economie et des Finances, on s'en doute, prend sans doute sa mission au serieux. Mais force est de constater qu'avec 1,2 milliards d'euros de budget, ils n'ont pas d'impact sur la chute du nombre de touristes en France ni sur leur dépense moyenne. Et puis surtout, ils ne contribuent pas à accroitre la visibilité de la France sur les écrans des pays étrangers, car, on le sait, le voyage commence souvent par un rêve, et quoi de mieux qu'une image pour amorcer un rêve ?

Ces images, une entreprise les fournit malgré elle. C'est le groupe Amaury, propriétaire du Parisien et de l'Equipe, mais surtout organisateur du Tour de France, une organisation à la force de frappe médiatique impressionnante. Avec 100 millions d'euros de budget, le Tour de France rend visible la France à 2 milliards de téléspectateurs (source : Stratégie).

Alors, est ce qu'on a besoin d'un ministère du tourisme, ou bien d'un Tour de France l'été, et de "sous le soleil", "Plus belle la vie" et autres programmes TV le reste de l'année ?


N'oublions pas des parisiens aimables, des taxis parlant anglais et prenant les parcours les moins chers, des hoteliers accueillant, des restaurants traduisant leurs carte et ne faisant pas flamber les prix (où est passée la baisse de la TVA ?), car la promotion du tourisme en France, ca n'est pas le ministère du tourisme, c'est nous !

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